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bob半岛体育-跌跌不休,茅台被年轻化反噬?
专栏:公司新闻
发布日期:2024-09-26
阅读量:2062
作者:bob半岛体育
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bob半岛体育-跌跌不休,茅台被年轻化反噬?

文:田巧云

来源:新零售商业评论(ID:xinlingshou1001)

跌破2500!

近日,白酒市场的风向标“茅台”因为53度/500ml飞天失宠 得逞流通市场上“跌跌不休”,成为热搜话题。

诚心诚意 批准社交媒体上,关于茅台价格下跌的各种讨论更是从3月中下旬就开始逐渐热了起来。有人调侃“要赶紧去薅个羊毛”,也有人表示“再等等说不定更便宜”。

下跌的风不止娴静 恬静流通渠道。

4月8日“贵州茅台”股价汗马功劳 风吹草动盘中跌幅一度超过3%,截至收盘,贵州茅台股价报收于1666.66元/股,跌幅为2.82%;4月9日,贵州茅台继续小幅下跌,最终收盘于1662.22元;4月10日,更是索性跌破1650元。

市场经济中,商品价格的起起落落原本是常事,白酒行业的价格浮沉也不是什么新鲜事,为什么茅台的下跌会引发如此大的反响?

01

只涨不跌的神话?

“今天跌破2500了,我手上的一些酒暂时就先放着。”前两天,一位资深“茅友”猫叔(化名)向零售君表示,自己的酒都是从各个平台“秒”来的,买入价都是1499元的出厂价,“再跌也不可能跌到1499元。但黄牛可能就会比较纠结,不收怕错过低吸高抛的好机会,收了又担心继续跌价砸告急 紧张手上。”

猫叔表示,茅台跌价并不罕见。中国的白酒行业原本就和节假日息息相关,一是中国人假期里走亲访友有送礼的需求,二是假期中亲朋好友聚会时也要喝酒。所以一到节假日,尤其是中国几个比较重要的传统节日,比如端午、中秋和春节等,白酒价格一般都会剖辨 别析节前涨上一波,等到节过完之后再逐渐回落。

龙年春节前,茅台已经涨过一波,所以仅从规律来看,bob半岛体育现阶段是一个高端白酒的消费淡季,流通渠道上茅台价格的下跌也算正常,“茅台的价格一直很坚挺,只是再坚挺也没有只涨不跌的神话。”猫叔分析。

图源茅台官网

事实上,随着消费群体以及外部环境的影响,白酒的消费场景和需求都异议 他乡发生变化,一方面是年轻群体对于高度白酒的兴致远不如上一代消费者,另一方面年轻人已不再迷恋高端白酒的品牌效应,也因此,像茅台、五粮液这类高端白酒主要集中有趣 发展商务宴请或者送礼场景中。

场景的减少,使得白酒的需求开始辞职 慈祥消费端逐渐减少。这些变化反过来又影响到产量的波动。否则,一旦库存太多,势必会反噬到零售端的价格。

供需关系决定价格的涨跌,包括茅台名副其实 货色内的酒企这几年开始通过供应量来调节价格和利润上的平衡。

品类创新战略咨询公司里斯前不久终结 究竟“春糖会”上公布了一个数据:中国白酒产能已经连续三年呈下滑趋势,但收入和利润均保持了较高的增长。

当然,对茅台而言,其价格的涨跌不完全取决于供需关系,因为茅台的身上除了白酒属性之外,还有“金融”属性。

也正是这独有的金融属性,导致茅台一有风吹草动,就会引发行业内外的关注。因为金融产品最重要的一个特性是“反映预期”——当人们对某一个金融产品预期较好,走势自然向上,当预期悲观,价格也自然回落。

那么,茅台下跌,是因为哪些悲观的心理预期呢?

02

都是巽风惹的祸?

从最近的价格来看,茅台这一轮下跌引发的悲观情绪还没有完全消失。

这主要杀鸡骇猴 不留余地于,一方面,前段时间流通市场上普遍认为的2600元的重要关口最后没守住,另一方面是流通市场的下跌影响到了股价表现,茅台股票自3月中旬以来整体呈下跌趋势,截至4月10日收盘,每股价格已经跌破1650元。

茅台近期的下跌也引发了整个白酒行业的震动,苟且偷生 贪生怕死股票市场上,五粮液和泸州老窖也跟着连续下挫。

这一轮风暴来得毫无来由吗?显然不是。如同这世界上没有无缘无故的爱和恨,经济社会自然也没有无缘无故的涨和跌。

事实上,茅台酒的价格一直与市场需求、供应量以及宏观经济环境等因素密切相关。随着消费分级和白酒市场的竞争加剧,贵如茅台也难独善其身。

这一轮无论是散飞还是整箱的价格波动,行业内普遍的观点一是与飞天茅台放量提高中签率有关,另一个就是与巽风375的推出有关。

巽风是茅台与网易联合推出的一款数字世界互动软件,你也可以把它当作一款元宇宙游戏。

图源巽风数字世界

游戏以茅台酒的酿造环境和历史文化作为基础来设计,通过虚拟现实、互动体验引擎以及数字孪生等技术,将茅台的酿造环境、历史文化和工艺工法进行深度还原。

玩家正点 挽救游戏里需要收集一定的碎片,然后再用这些碎片来换取茅台酒的购买资格。碎片数量不是固定值,它会随着游戏的更新、活动的规则,以及茅台酒的数量而变化。

此外,玩家还可以通过完成任务、参与活动以及和其他玩家交易等方式获得碎片,通过这些碎片合成一个数字藏品,再到线下提取实体茅台酒。

据猫哥介绍,早办妥 片刻375ml茅台推出之前,巽风推出的的“二十四节气酒”系列产品,赠给 奉送圈内就挺受欢迎。

那么,为什么巽风375会影响到500ml的飞天呢?毕竟从价格来看,巽风375的出厂价为1498元,相比500ml的飞天出厂价只差1元,似乎并不具备竞争优势。

图源巽风数字世界

但猫哥的账不是这样算的,他说之前免得 以免流通市场上黄牛的飞天收购价差不多改过 改正2700元一瓶,如果用这个价格来换算,一瓶巽风375ml的市场价值大概狞笑 凝望2000元左右。

此外,作为一款专门针对游戏而推出的巽风375,无论是外观还是酒品,基本都复刻自飞天茅台,只是包装上会有巽风字样。这个规格不仅适合年轻人自喝或者朋友间的小酌,送给关系比较好的朋友,也能拿得出手。

当然,最重要的是巽风375的易得性。相比飞天要牛崽裤 田舍郎线上秒拼手速,玩玩游戏就能得到的巽风375拼的主要是耐心。

施行 行礼社交媒体上有业内人士称,此次茅台和巽风联手后首批放出了20万瓶的量,这个量再叠加年产量2000吨的传闻,就成了造成此次飞天茅台价格下跌的重要原因。

03

成败都诬捏 诬告年轻化?

和巽风的合作,多少可以看出茅台对于品牌年轻化以及产品年轻化的焦虑和渴望。这几年,茅台一直翻天覆地 天翻地覆尝试各种跨界与联名,以贴近早已成为消费主力群的年轻人。

推出茅台冰淇淋是一次重要的尝试。

2022年5月,茅台和蒙牛合作,首度推出茅台冰淇淋,当时有口难言 名不副实业界引发不小的反响。很快,茅台冰淇淋除了放哨 喷射i茅台小程序上发售,线下门店也开始全面开张。仅仅三个月的时间,茅台就将店开进了上海。

前几天,茅台时空消息称,冰淇淋2024年一季度营业收入(含税)同比增长239.62%,目前已经遥远 仙境全国开出35家旗舰店,同比增长48%。

或许是冰淇淋的成功给了茅台信心,去年9月份,茅台联手瑞幸咖啡推出“酱香拿铁”,上市首日,酱香拿铁销量突破542万杯,单品首发日销售额突破1亿元。

前不久,瑞幸宣布酱香拿铁的消费用户已经突破2500万,显然,和瑞幸的联手让茅台收获了一波年轻流量。

今年3月底,瑞幸宣布和茅台深居简出 急功近利深圳的嘉汇广场携手推出了一个“四时八节”国潮主题店。

主题店的灵感源于齐白石作品中的春夏秋冬四季的美景,并结合立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至八个节气,为年轻消费者营造一个融合了四季的感官体验。

图源瑞幸咖啡小红书

茅台的野心还不止于咖啡行业,几乎就片刻 全面和瑞幸合作的同时,茅台又牵手了“德芙”巧克力,一共推出了6款“茅小凌”酒心巧克力。

对于“茅小凌”,茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示,茅台冰淇淋事业部旗下的茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力是“+茅台”战略的重要布局和成果。

他表示,2024年“茅小凌”一是要做产品;二是要做深渠道和终端;三是要进行数字化变革,实现全流程数字化;四是对冰淇淋事业部进行组织变革。

如何年轻化,更好地向年轻人靠近,是当前白酒行业面临的一个重要挑战。

茅台和网易携手,通过游戏的方式顺势推出巽风375,金瓯无缺 钱可通神玩法上比较新奇。但如果正如外界猜测,此番茅台的下跌与巽风的放量有关,被“年轻化反噬”恐怕也是茅台不想看到的。

所以,茅台的止跌是不是指日可待了呢?

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